(網(wǎng)經(jīng)社訊)頭部主播突然離職，這瞬間成為社交媒體討論的焦點話題，直播電商行業(yè)又現(xiàn)變局！
7月26日，相關(guān)公司股價跌超20%，但是多家直播電商概念股卻表現(xiàn)十分強勢。
隨著直播電商的興起以及網(wǎng)購習慣發(fā)生變化，抖音、快手等直播平臺成為網(wǎng)紅帶貨直播的重要戰(zhàn)場。我們以抖音為例，2023年抖音電商GMV大幅增長超80%，總體量已經(jīng)向傳統(tǒng)電商平臺靠攏。
然而，作為一種新興的業(yè)態(tài)，達人直播電商極為依賴核心IP價值，這也可能引來基本盤不穩(wěn)固的問題。
今天我們就來詳細地梳理直播電商產(chǎn)業(yè)鏈，探索行業(yè)發(fā)展趨勢。
1、直播電商規(guī)模接近5萬億元，行業(yè)保持快速發(fā)展
就算你沒有在直播間里買過商品，也肯定聽說過羅永浩、瘋狂小楊哥、李佳琦、董宇輝等主播的名字。憑借著超高的人氣和眾多的粉絲，頭部主播已經(jīng)在帶領(lǐng)直播電商行業(yè)迅猛發(fā)展。
事實上，直播電商興起于2016年，淘寶是重要的推動者。隨后的八年時間里，直播電商成交規(guī)模突飛猛進，已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民購物的重要途徑。
根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的《2023年中國直播電商行業(yè)研究報告》，2023年中國直播電商市場規(guī)模已經(jīng)高達4.9萬億元，較2022年大幅增長35.2%。尤其是品牌商大力推動直播電商發(fā)展，已經(jīng)占據(jù)50%左右的市場份額。
國內(nèi)知名電商智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布了《2023年中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》，報告顯示2023年直播電商交易規(guī)模約為4.92萬億元，同比增速超過40%；直播電商人均消費達到8660元，同比增速超17%。
根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年社會消費品零售總額約為47.1萬億元，直播電商規(guī)模占據(jù)消費比重已超10%。2023年全國網(wǎng)上零售額15.4萬億元，直播電商占電商整體比重已接近1/3。
直播電商之所以有這樣跨越式的發(fā)展，這和短視頻、直播平臺的興起關(guān)系密切?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，2023年我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到8.16億人，較2022年大增74.7%。
展望未來，直播電商仍有望保持較快增長速度，主要驅(qū)動力來自三個方面：直播電商的獨特優(yōu)勢、商家推動店播、人工智能賦能線上直播。
與線下消費和傳統(tǒng)電商不同，直播電商往往具有更強的渲染能力，而且強互動性有望提升消費者粘性。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字人直播、腳本創(chuàng)作賦能直播電商。再加上商家、品牌不斷推動店鋪直播，這將為整個直播電商的發(fā)展形成助力。
2、全面解析直播產(chǎn)業(yè)鏈，A股多家公司已經(jīng)布局
整體來看，直播電商產(chǎn)業(yè)主要由三大部分構(gòu)成：品牌方（需求）、直播方（MCN、主播、品牌商家）、平臺方（淘寶、抖音、快手等）。
在眾多的品牌中，食品飲料、服飾、美妝等消費品是直播電商主要需求方，虛擬商品或服務業(yè)逐漸成為直播帶貨的重點領(lǐng)域。越來越多廠家也在拓展直播電商渠道，行業(yè)覆蓋面越來越廣。
作為直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容供給方——MCN和主播，往往決定了帶貨的效果。經(jīng)過多年探索，部分MCN已經(jīng)形成了完善的內(nèi)容制作和產(chǎn)品營銷模式，涵蓋了主播包裝、活動推廣、營銷策略、直播變現(xiàn)等。
從本質(zhì)上來看，直播電商MCN應當具有高效連接目標客戶與品牌方的能力，部分公司已在崛起，包括：遙望、美ONE、辛選、交個朋友、東方甄選、三只羊、謙尋、無憂傳媒等。隨著品牌廠商逐漸布局直播電商，店播已經(jīng)和網(wǎng)紅直播共同構(gòu)成了直播電商的主體部分。
根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社的統(tǒng)計，2023年直播電商企業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到2.4萬家，較2018年3500多家數(shù)量出現(xiàn)了大幅飆升。
直播電商產(chǎn)業(yè)鏈還是應當落腳在電商范疇，因而電商平臺也扮演著關(guān)鍵的角色。當前國內(nèi)直播電商已經(jīng)涌現(xiàn)出四大平臺，包括淘寶、抖音、快手、拼多多，京東等平臺也在奮力直追。
早在2020年，A股便已經(jīng)刮起“直播電商風”，一度出現(xiàn)了3個月暴漲6倍的星期六（現(xiàn)已更名為“遙望科技”）。經(jīng)過近四年的發(fā)展，在資本市場的加持下，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈也更加成熟，但整個行業(yè)依然沒有達到成熟的地步。
一方面，隨著頂流主播出現(xiàn)變動，達人直播電商依然呈現(xiàn)出極大的不確定性。其次，新技術(shù)、新品牌、新模式不斷賦能直播電商，可能促成行業(yè)新的發(fā)展趨勢。
根據(jù)iFinD數(shù)據(jù)庫，A股多家公司已經(jīng)布局直播電商、線上營銷，包括：遙望科技、值得買、天下秀、引力傳媒、思美傳媒、藍色光標、吉宏股份等。
